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【旅游微短剧】宣传新利器!文旅融合新业态!这个风口不容错过!
来源: | 作者:飨农文旅 | 发布时间: 2023-12-08 | 289 次浏览 | 分享到:

舍树堂参与投资的微电视剧《致命来信》成果喜人。

什么是旅游微短剧?

微短剧是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集(10-30集)作品(广电总局定义)。

旅游微短剧是指以旅游目的地宣传为目的拍摄的微短剧。

为什么微短剧能火起来?

微短剧时长短、节奏快、爆点多、内容新,可迅速抓住网络观众的痛点,极大地满足了当下观众碎片化的视频观看习惯。

投资少、拍摄周期短、资金回收周期短等特点,也吸引了长短视频平台、影视制作公司、MCN机构的快速入局。

微短剧成为影视新赛道,市场供给规模呈现快速扩张趋势。“旅游微短剧”成为有投资回报的旅游运营创新模式。

旅游微短剧能为目的地带来什么?

微短剧比传统文旅宣传片和广告片更生动、更长久,以网络短剧为载体是经过市场验证的、正逢短剧风口的、更高宣传效应的文旅农宣传手段,是多业态转化和营销裂变的新模式。

故事动人,有效展示。通过主人公的动人故事,有效展示文旅农资源,深度感染观众:传统文旅农广告片、宣传片“王婆卖瓜”的方式已被观众主动屏蔽,无法有效传递宣传点,而网络短剧通过动人的故事,让观众全情投入剧情和画面,有效地展示宣传点,并产生效仿冲动,最终实现深度感染,有效宣传及实际转化! 

长久在线,持续价值。网络短剧一旦上线,长期可看,持续释放影响力:传统广告是一次性、阶段性的,但影视作品一旦上线,将于互联网视频平台长期在线,可浏览可播放,具备持续的长尾效应,并能配合后续其他的文旅农宣传活动随时调用,持续释放影响力! 

版权变现,分账收入。网络短剧本身具备版权变现和IP拓展空间:和传统文旅农广告片、宣传片的市场投入不同,但网络短剧本身具备版权变现价值和在线票房分账等多种收入;其IP资产更有文创产品开发和异业合作获利空间。 

篇幅充足,娓娓道来。网络短剧有足够的时长娓娓道来,从分展示:最短15秒、最长数分钟的传统文旅农广告片、宣传片因篇幅限制,多数只能简单展示某一单独亮点,但网络短剧总篇幅充足,有足够时长,在剧情展开的同时,对文旅农宣传点及优势娓娓道来,进行全方面展示。

IP价值,无限延展。利用微短剧形成的IP,形成文创、旅拍、剧本杀等落地产品运营结构,增加无数景区打卡点,为旅游目的地后期运营提供更多可变现的业态和产品。

微短剧带飞旅游,可积极推动的五个转化:

  • 影视拍摄基地直接转化为旅游目的地;

  • 剧本的故事情节直接转化为旅游产品;

  • 在地文化形成影视化IP并转化为文旅品牌;

  • 影视IP场景的线下沉浸景区化;

  • 影视产品的流量的客源市场化。


  • 一次旅游策划是指深度挖掘旅游目的地文化内涵,挖掘本地特色要素确定目标客户,与编剧深度合作,共同形成剧本故事,在剧本基础上,进行旅游策划选择和包装核心场景,选择需要植入的特色要素,形成一批未来的旅游核心打卡点。

  • 一部微短剧,形成以旅游目的地为场景,以旅游目的地特色要素为植入的一部旅游微短剧。

  • 一次集中文旅宣传,借力裂变式网络营销流量、演员代言、花絮营销效应、播出营销效应、网红营销效益和游客现场游乐效应等。在短剧宣发的同时,利用微短剧素材编辑可宣传微镜头,做好“两微一抖”的旅游目的地宣传,邀请演员宣发代言,利用粉丝效应组织各种活动。

  • N个落地产品:形成多个网红打卡点;短剧主角原型设计妆造进行旅拍;以短剧故事为核心,以旅游目的地为场景设计剧本杀;部分场景再现微短剧内容进行微演出;设计微短剧cosplay扮演式的互动式景区的活动设计一部分微短剧IP的周边文创产品;利用微短剧形成特色IP餐饮、住宿产品等。


整个服务模式,首先,抓人群;第二,抓题材;第三,抓本地化的要素(场景要素、风景要素、特色旅游产品、特色餐饮、风光特点);第四,形成故事;第五,落地一批网红打卡场景;第六,场景基础上培育旅拍、剧本杀、文创产品等新型落地业态。